Tại Đan Mạch, quê nhà của thương hiệu Hugo, các mặt hàng được ITE cấp phép bao gồm các sản phẩm thực phẩm (chẳng hạn như kem lạnh[119] và kẹo[120]),[5] cũng như nhiều loại hàng hóa khác,[121] bao gồm hai trò chơi với bàn cờ (dựa trên mùa đầu tiên và thứ hai của chương trình), mô hình nhỏ, tranh ghép hình, đồng hồ và ba lô.[5] Thương hiệu Hugo rất được ưa chuộng trong nước, chẳng hạn như đã bán hết hơn 35.000 chiếc khăn tắm trong vài tuần,[122] trong khi nhà máy bánh kẹo Cloetta của Thụy Điển cố gắng tăng thị phần của mình trên thị trường Đan Mạch từ 4 đến 35% trong suốt 18 tháng của chiến dịch cấp phép Hugo.[123] Ngoài ra còn có một máy đánh bạc theo chủ đề Hugo dựa trên kịch bản mỏ vàng.

Việc buôn bán các mặt hàng Hugo ở các quốc gia khác bao gồm băng cassette nhạc và album sticker ở Chile,[124][125] trò chơi với bàn cờ Hugo ở Thụy Điển,[126] và kể từ đó trở đi.[127] Ở Đức bao gồm các mặt hàng quần áo (áo phông, áo nỉ, áo hoodie, tất),[128] búp bê (Hugo và gia đình của anh),[129] mô hình nhân vật PVC (Hugo, gia đình của anh, Fernando và Scylla),[130] và áp phích.[131] Ở Israel bao gồm ứng dụng trình duyệt Tamahugo,[132] bộ dụng cụ học tập và đồ chơi.[133] Ở Ba Lan, bao gồm nhiều sản phẩm thực phẩm khác nhau (chẳng hạn như thanh sô cô la của Groupe Danone,[134] snack khoai tây của Lorenz Snack-World,[135] và dòng nước ép trái cây của SokPol[136][137]) và nhiều đĩa CD-ROM khác nhau (âm thanh, đồ họa, minigame). Ở Slovenia bao gồm đồ uống vitamin, trà, áo phông, ghim, kẹo và tranh ghép hình.[138]

Trong sản phẩm đầu tiên của Krea Medie/Hugo Games, Adimex đã phát hành dòng sản phẩm tắm theo chủ đề Hugo Troll Race vào năm 2013.[139] Cùng năm đó, Hugo Games đã đàm phán hợp tác mới với công ty trò chơi Tactic của Bắc Âu để có đầy đủ dòng sản phẩm bao gồm sách tô màu, sách hoạt động, sách hình dán và tranh ghép hình cho Đan Mạch, Phần Lan, Iceland, Na Uy và Thụy Điển ra mắt vào năm 2013 và 2014;[140][141] the line is based on classic Hugo artworks.[142] Cũng trong năm 2014, bánh quy theo chủ đề Hugo đã được ra mắt bởi Karen Volf của Đan Mạch dựa trên trò chơi mới,[143] và YOUNiik khai trương cửa hàng với thiết kế Hugo.[144] Trò chơi slot theo chủ đề Hugo đầu tiên được phát hành vào năm 2016,[145] tiếp theo là nhiều hơn nữa trong những năm tiếp theo.